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                            • 線上收官線下巡演 綜藝IP掀起“O2O熱”

                              2019年08月23日 08:09    來源:北京商報    鄭蕊
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                                曾經只能隔著屏幕觀看的綜藝節目,如今紛紛從線上奔向線下辦起全國巡演,掀起一股綜藝IP“O2O熱”,不僅《這!就是街舞》全國巡演“城市大師秀”已正式拉開全國巡演的帷幕,並于日前完成北京站的首演,此前《中國新歌聲》、《聲入人心》等多個綜藝也均曾在節目收官後于國內多個城市舉辦演唱會,得到觀衆火熱的反饋。隨著越來越多綜藝節目走向線下演出,在實現綜藝IP價值進一步延展的同時,也讓業內思考這一模式是否能夠在更多綜藝節目的身上實現完美複制。

                                蔚然成風

                                “全部票品提前售罄”、“整體票房超出預期”、“一經開票就瞬間售罄”、“現場座無虛席”……這些經常在大牌明星演出中出現的場景,現階段也在綜藝節目線下巡演的過程裏不斷重演。

                                剛剛在本月初收官的《這!就是街舞》第二季,如今又來到了線下演出。8月16日,《這!就是街舞》全國巡演“城市大師秀”在北京展覽館開啓首場演出,現場3支重量級舞團、6位大咖、24位民間高手上演了一場Battle戰,引得觀衆連連贊歎。

                                據大麥網Mailive事業部總經理尤佳透露,早在去年12月大麥網便已開始與優酷《這!就是街舞》團隊溝通街舞巡演計劃,“當時《這!就是街舞》第二季已經確定要做,大家希望在這一屆加入巡演,最終到今年的4、5月正式確定下來”。而根據演出計劃,《這!就是街舞》全國巡演未來還將在上海、深圳、杭州等城市進行,這令不少觀衆翹首以盼。

                                線上節目收官,線下開啓全國巡演,這並不是《這!就是街舞》的特例,近年來多個綜藝節目也已開始嘗試這一“O2O熱”的新玩法。以音樂選秀節目《中國新歌聲》爲例,兩年前該節目便已在深圳等多個城市開始舉辦群星演唱會,包括吳莫愁、李瑞軒等人氣學員紛紛登台演出。除此以外,近兩年有著較高熱度的《聲入人心》,也在今年開啓全國巡演,其中巡演首站開票當天,短時間內門票便被一搶而空。

                                破圈聯動

                                一個又一個綜藝節目從小屏幕走向大舞台,雖然表面上只是一場場演出,但背後實際上是多個平台的破圈聯動,集合各方力量進一步挖掘綜藝IP的內在價值,開拓出更多商業化的可能。

                                據優酷高級制片人、《這!就是街舞》第二季項目總負責人劉棟介紹,基于街舞IP,阿裏文娛今年進行了全方位的商業化嘗試,不僅開發了超過50個品類130多種衍生品,同時積極推動街舞巡演的落地。爲了讓IP更好地實現産業化沉澱,街舞巡演將與第三季節目進行聯動,每個城市站産生的各舞種專業比賽冠軍,將直接晉級《這!就是街舞》第三季海選錄制,從而通過線上線下的全面打通形成街舞IP的延續。可以說,此次巡演不僅是對節目掀起的街舞文化熱潮的延續,同時也是阿裏文娛對《這!就是街舞》IP價值的深度挖掘和全鏈塑造。

                                北京商報記者了解到,《這!就是街舞》第二季的巡演計劃是阿裏文娛線上綜藝與線下巡演全鏈路賦能IP價值的首個案例。而在今年4月,阿裏文娛曾宣布在産品技術、宣發和內容三個方面全面打通,打通各條業務線的邊界,真正做到集團軍作戰、産業化聯動、突破式創新。

                                尤佳表示,“《這!就是街舞》第二季的熱播標志著更多的普通用戶開始關注街舞文化、認可街舞文化,而其延續需要更多的場景給予加持,通過與優酷內容打通,將線上綜藝帶到線下場館,能讓更多的粉絲和普通觀衆近距離走進街舞,切實體驗街舞帶來的青春文化。當文化得到關注和延續,文娛打通的商業化、優質IP的商業化都已經在路上了”。

                                因地制宜

                                盡管目前各個綜藝IP衍生的線下演出實現較好的售票情況,但如何才能呈現出更好的演出效果,是入局者不斷探索的領域。且北京商報記者調查發現,現階段舉辦線下巡演的綜藝節目更多與音樂相關,包括《中國新歌聲》、《聲入人心》等均爲音樂選秀節目,而類似《這!就是街舞》屬于舞蹈等其他類別的綜藝節目,只有少數真正實現巡演計劃。

                                影視傳媒行業分析師曾榮向北京商報記者表示,演唱會具有較大的受衆規模,是演出中的重要類別之一,而音樂類綜藝舉辦巡演恰好能夠直接對接演唱會,因此音樂類節目舉辦全國巡演來延伸IP有著天然的延續性,其他類綜藝在此方面相對弱勢,因此也會面臨一定挑戰。

                                據尤佳透露,“從整個行業來看,街舞圈層的落地巡演很少見,因此本輪節目官方巡演在城市選擇和場館選擇上並沒有既定的參考標准。優酷數據顯示,《這街2》播出以來,在城市分布方面,上海、廣州、南京、北京和杭州等城市的用戶最愛看街舞。大麥網基于這一數據反饋並結合自身豐富的線下演出運作經驗,最終選擇在北京、上海、深圳和杭州落地巡演。在場館方面我們也在不斷嘗試和探索,比如北京站選擇的是劇場、上海深圳是Livehouse、杭州則是黃龍體育館。同時,隨著巡演進程的推進我們積極通過各個渠道搜集用戶的回饋和寶貴意見,並及時進行調整,以不斷提升用戶體驗”。

                                在曾榮看來,綜藝節目舉辦線下巡演是開拓IP價值、實現熱度延伸中一種較好的嘗試,但並非適用于所有綜藝節目,“如果綜藝節目沒有一定規模的粉絲基礎,或是線下演出無法給予觀衆更好的體驗感,便難以獲得預期效果,反而得不償失”。

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                              (責任編輯: 魏金金 )

                              線上收官線下巡演 綜藝IP掀起“O2O熱”

                              2019-08-23 08:09 來源:北京商報
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